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企業微信營銷可行性分析及微信營銷模式
作者: 發布于:2015/3/31 12:32:50 點擊量:186

 

企業微信營銷可行性分析 

1、年齡分析 
    
   微信受眾人群年齡多數在 18-45歲范圍內,多為年輕人、白領階層、高端商務人士,時尚的 iphone、Android、Symbian、Windows Phone、BlackBerry 等系統智能手機族。 
 
2、習慣分析(您經常使用微信嗎?) 
    
   大部分人習慣使用微信,并且有30.75%的人經常使用微信,這表明使用微信作為宣傳手段,潛在接受人群數量十分可觀。 
3、市場規模 
    
   用微信的用戶主要集中在安卓系統和蘋果系統,都屬于智能系統,中國智能手機用戶數將超過 9.3 億,智能手機普及率超過 35%,年增長率為 8% 。智能手機呈現猛烈增長趨勢,中國城市居民的智能手機普及率已達 35%,從操作系統來看, 2011 年 10 月,中國智能手機市場上,Android 系統智能手機市場據有率超過 30%以上,較 9 月再度增長 1.1%。也就是說安卓用戶是 9 億* 30%=2.7 億用戶。安卓手機和蘋果手機加起來的用戶接近8億用戶,而微信目前已經突破6億用戶,將來會有上漲上升空間的巨大潛力,市場前景非常樂觀! 
 
 
三、微信營銷模式 
    
    自2011年微信上線,直至現在微信的用戶已高達6億。而微信營銷也形成了一股風潮,眾多商家無一不把眼睛瞄準這個快速發展的新應用。勢不可擋的微信營銷,主要有以下四種模式:  
 
   (一)草根廣告式——查看附近的人  
    
    產品描述:微信中基于LBS的功能插件“查看附近的人”便可以使更多陌生人看到這種強制性廣告。 
    
功能模式:用戶點擊“查看附近的人”后,可以根據自己的地理位置查找到周圍的微信用戶。在這些附近的微信用戶中,除了顯示用戶姓名等基本信息外,還會顯示用戶簽名檔的內容。所以用戶可以利用這個免費的廣告位為自己的產品打廣告。 
 
    營銷方式:營銷人員在人流最旺盛的地方后臺24小時運行微信,如果“查看附近的人”使用者足夠多,這個廣告效果也會不錯。隨著微信用戶數量的上升,可能這個簡單的簽名欄會也許變成移動的“黃金廣告位”。 
 
   (二)品牌活動式——漂流瓶 
    
    產品描述:移植到微信上后,漂流瓶的功能基本保留了原始簡單易上手的風格。 
 
    功能模式:漂流瓶有兩個簡單功能:“扔一個”,用戶可以選擇發布語音或者文字然后投入大海中,如果有其他用戶“撈”到則可以展開對話;“撿一個”,“撈”大海中無數個用戶投放的漂流瓶,“撈”到后也可以和對方展開對話,但每個用戶每天只有20次機會。 
    
營銷方式:微信官方可以對漂流瓶的參數進行更改,使得合作商家推廣的活動在某一時間段內拋出的“漂流瓶”數量大增,普通用戶“撈”到的頻率也會增加。加上“漂流瓶”模式本身可以發送不同的文字內容甚至語音小游戲等,如果營銷得當,也能產生不錯的營銷效果。而這種語音的模式,也讓用戶覺得更加真實。但是如果只是純粹的廣告語,是會引起用戶反感的。  
 
   (三)O2O折扣式——掃一掃 
 
    產品描述:二維碼發展至今其商業用途越來越多,所以微信也就順應潮流結合O2O展開商業活動。 
 
    功能模式:將二維碼圖案置于取景框內,微信會幫你找到好友企業的二維碼,然后你將可以獲得成員折扣、商家優惠亦或是一些新聞資訊。 
    
    營銷方式:移動應用中加入二維碼掃描,然后給用戶提供商家折扣和優惠,這種O2O方式早已普及開來。而類似的APP在應用超市中也多到讓你不知如何選擇,坐擁上億用戶且活躍度足夠高的微信,價值不言而喻。  
 
   (四)互動營銷式——微信公眾平臺 
 
    產品描述:對于大眾化媒體、明星以及企業而言,開放平臺+朋友圈的社交分享功能,已經使得微信作為一種移動互聯網上不可忽視的營銷渠道,那么微信公眾平臺的上線,則使這種營銷渠道更加細化和直接。
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